频率派与贝叶斯统计在营销组合建模中的应用比较：隐私优先时代的方法选择
在营销分析领域的持续演进过程中，营销组合建模(Marketing Mix Modeling, MMM)作为一种核心分析技术，已经经受住了时间的考验。从财富500强企业到新兴的数字化初创公司，MMM始终是一种强大的分析工具，用于量化不同营销渠道对销售量、用户注册率或收入等关键业务指标的贡献程度。 随着数字营销进入隐私优先的后Cookie时代，MMM正在经历一次复兴，同时也带来了一个关键问题——我们....
特征工程在营销组合建模中的应用：基于因果推断的机器学习方法优化渠道效应估计
在机器学习领域，特征工程是提升模型性能的关键步骤。它涉及选择、创建和转换输入变量，以构建最能代表底层问题结构的特征集。然而，在许多实际应用中，仅仅依靠统计相关性进行特征选择可能导致误导性的结果，特别是在我们需要理解因果关系的场景中。 因果推断方法为特征工程提供了一个更深层次的框架，使我们能够区分真正的因果关系和简单的统计相关性。这种方法在需要理解干预效果的领域尤为重要，如经济学、医学和市场营销。....
使用马尔可夫链对营销中的渠道归因建模
介绍 在这篇文章中，我们看看什么是渠道归因，以及它如何与马尔可夫链的概念联系起来。我们还将通过一个电子商务公司的案例研究来理解这个概念在理论上和实践上如何运作（使用R）。 什么是渠道归因？ Google Analytics为归因建模提供了一套标准规则。根据Google的说法，“归因模型是决定销售和转化功劳如何分配给转化路径中的接触点的规则或...
R语言使用马尔可夫链对营销中的渠道归因建模
介绍 在这篇文章中，我们看看什么是渠道归因，以及它如何与马尔可夫链的概念联系起来。我们还将通过一个电子商务公司的案例研究来理解这个概念在理论上和实践上如何运作（使用R）。 什么是渠道归因？ Google Analytics为归因建模提供了一套标准规则。根据Google的说法，“归因模型是决定销售和转化功劳如何分配给转化路径中的接触点的规则或一组规则。例...
营销(羊毛党)反欺诈建模全流程
1 欺诈定义欺诈是用户主观、以非法占有为目的，采用虚构事实或隐瞒事实真相的方法，骗取他人财物或金融机构信用，破坏金融管理秩序的行为。按照欺诈的人数来分可分为：个体欺诈和团伙欺诈；按照欺诈的主体来可分为第一、第二、第三方欺诈；按照欺诈的行为可分为：金融信贷欺诈、互联网业务欺诈和信用卡欺诈三大类。按照欺诈的行为，大的方向上可分为：金融信贷欺诈、互联网业务欺诈和信用卡欺诈三大类，如果进一步 细分落到具....
《 营销数据科学： 用R和Python进行预测分析的建模技术》——导读
前 言“人总会失去养育自己的一切，自然界的事物莫不如此。勇敢的人总是从容应对，静观其变，而不会溜之大吉。” ——2012年美国电影《南方的野兽》中赫什帕皮（奎温简妮·沃利斯饰）以前的市场营销教材编写者总会推广“营销理念”，说营销既不是销售也不是买卖，而是去了解和满足顾客需求。他们往往把“营销研究（市场调查）”和“市场研究”区分开，把前者列为一门商业学科，而把后者划入经济学的范畴。“营销研究”有....
《 营销数据科学： 用R和Python进行预测分析的建模技术》——第3章 锁定目标客户
本节书摘来自华章出版社《营销数据科学：用R和Python进行预测分析的建模技术》一书中的第3章，作者：[美] 托马斯 W. 米勒（Thomas W. Miller） 著 崔立真 鹿旭东 译，更多章节内容可以访问云栖社区“华章计算机”公众号查看。 第3章 锁定目标客户 “听着，我—我很欣赏您所安排的这整个充满吸引力的场景。但是，请注意：我是一个务实的人。好吗？”—1990年美国电影《风月俏佳人》中....
《 营销数据科学： 用R和Python进行预测分析的建模技术》——第2章 预测消费者的选择
本节书摘来自华章出版社《营销数据科学：用R和Python进行预测分析的建模技术》一书中的第2章，作者：[美] 托马斯 W. 米勒（Thomas W. Miller） 著 崔立真 鹿旭东 译，更多章节内容可以访问云栖社区“华章计算机”公众号查看。 第2章 预测消费者的选择 “我们是何种人并不由我们的能力决定，这是我们的选择。”—2002年美国电影《哈利波特与密室》中阿尔布斯•邓宝多尔教授（理查德•....
《 营销数据科学： 用R和Python进行预测分析的建模技术》——第1章 了 解 市 场
本节书摘来自华章出版社《营销数据科学：用R和Python进行预测分析的建模技术》一书中的第1章，作者：[美] 托马斯 W. 米勒（Thomas W. Miller） 著 崔立真 鹿旭东 译，更多章节内容可以访问云栖社区“华章计算机”公众号查看。 第1章 了 解 市 场 “是什么让大象在大雾弥漫的天气里或暮霭重重的黄昏中看护自己的象牙？是什么让麝鼠看护它自己的麝香？”—1939年美国电影《绿野仙踪....
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