oushudb丨数据中心转型利润中心：数据如何赋能零售行业营销升级？
通过大数据来提升营销效果已经是零售行业不同业态都绕不过去的话题。以往，市场团队在进行投放时需要依靠营销团队和销售团队的经验来判断，这样的营销策略较为粗放，对用户的感知也不精准，一般都是在海量投放后被动的等待营销反馈。不仅浪费了大量营销预算，同时也无法在第一时间纠偏。若想提升营销投放的精准度，市场营销的思路就需要从经验驱动转变为数据驱动。在经验的基础上，叠加数据驱动，通过实时采集多样化的数据，即时....
零售行业的主题域划分，核心主题域为“人”、“货”、“场”，那么营销主题域是指什么？
零售行业的主题域划分，核心主题域为“人”、“货”、“场”，那么营销主题域是指什么？
人工智能如何重塑零售营销格局
人工智能彻底改变了零售行业，这不是什么秘密。自从人工智能得以应用以来，它几乎改变了该行业的每个部门。人工智能技术也在不断改进，增加了企业使用人工智能技术的业务增长机会。几十年前，采用人工智能还只是一个梦想，现在已经实现。在未来，没有跟随人工智能发展潮流的零售企业很有可能在竞争中落后。无论是客户服务、战略、安全还是营销业务，人工智能已经彻底改变了企业开展业务的方式。人工智能的兴起回顾历史，人工智能....
大数据时代零售企业如何进行精确营销
近年来，同质化商品、频繁的价格战、店铺租金上涨、电子商务的冲击等因素导致零售企业利润不断下降，在2015年出现了零售业关店潮这一现象，大量零售门店关门，2016年还在延续。但是，有人倒下，就有人站出来。在当今大数据时代，谁能顺应时代的改变进行改革，谁就能抓住新的发展机遇。 零售企业通过多年的运营，掌握了大量的一手数据资料，如果能从这些数据中发现其的价值，掌握消费者的消费行为规律，预测消费者的购买....
构建全渠道零售平台及营销场景解读
阅读原文 1.中国“新零售”发展趋势与机遇 根据阿里研究院与BCG合作的《中国消费新趋势》研究报告显示，在未来5年， “新零售”将激活总共六万亿美元的中国消费市场，其中包括1.8万亿美元的国内新增消费市场，相当于新增了整整一个英国市场。中国消费升级的“三驾马车”正在加速市场分裂，涌现越来越多、别具特色的新兴客户群：超过女性开支的“都市潮流男士”族群，以2倍增幅领跑护肤品市场；中国2亿“银发老年人....
零售银行的“制胜秘籍”：大数据驱动营销及管理
随着国内利率市场化加快推进、经济增速放缓、国民收入和财富逐步上升，零售业务对银行收入及利润的贡献日益见长，科学有效地引领零售业务持续增长已成为国内领先银行的首要任务。然而，零售客户的需求日趋复杂和个性化，市场竞争愈加激烈。在此背景下，有效利用核心技术、业务的集约式增长以及前线产能的加速提升，成为各家银行互争雄长的制胜关键。 麦肯锡近年来成功帮助多家国内外领先银行完成大数据驱动的零售银行转型。大量....
大数据驱动零售银行精益化营销
零售银行营销业务面临的挑战 银行零售业务是与银行对公业务、同业业务并列的三大核心业务，在经济“三期叠加”、金融市场改革不断深化、利率市场化加快推进以及企业融资成本与风险不断加剧的大背景下，零售银行业务因其资本消耗低，发展迅猛，价值回报丰厚，被众多银行视为业务转型的重点发展方向。而营销管理作为零售银行获客、活客和粘客的重要抓手，与客户管理、产品管理、渠道管理充分结合，形成零售业务发展的基础性的核心....
《SEM长尾搜索营销策略解密》一一2.13 ZARA，零售界的长尾赢家
本节书摘来自异步社区出版社《SEM长尾搜索营销策略解密》一书中的第2章，第2.13节，作者： 岳鹏飞 , 艾奇学院，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。 2.13 ZARA，零售界的长尾赢家 接下来我们看看服装行业，ZARA近几年异军突起，它冲破时装巨头的垄断，成为了时尚品牌领导者。在2005年全球100个最有价值的品牌中ZARA位列77名。ZARA能够在短时间内成长为极富竞争力....
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