十个案例读懂阿里巴巴市场营销关键词
阿里巴巴市场人的活力和创新来源于哪里？ 近日，阿里巴巴一年一度的市场年会给出了答案。 阿里巴巴集团CMO董本洪在会上发布了阿里巴巴2018市场营销三大关键词：创新、影响力、无中生有，“这是阿里做市场的指导原则，也是我们的作品之所以产生这么大影响力的原因。” 如何做到以上三点？在他看来，阿里巴巴作为国际级的互联网公司，市场人要以数据、内容和交互三位一体的方式，用互联网的角度去颠覆、去创造。 同时，....
大数据时代，营销人需要掌握5个关键词
有人说，因为大技术，营销迎来了最好的时代。但大技术也需要大情感，因为数学算法永远都不会像人那样，理解人类，对活生生的人做出回应。大数据机器或许能识别文字，但读不懂字里行间的内容；大数据能根据背景来讲故事，但却感受不到品牌传递出来的情感。 在过去十年里，营销环境发生了巨变，营销人和消费者都变得精明，成为技术专家，也都懂好声誉的影响力。 技术改变了消费者参与的价值方程式。权力也从卖方转向了买方，...
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